Qu'est-ce qu'un marketing qualified lead ? [définition + exemples]

Qu’est-ce qu’un marketing qualified lead (MQL) ?

Un marketing qualified lead (MQL) est un lead que l'équipe marketing a jugé plus susceptible de devenir un client par rapport aux autres. Cette détermination est basée sur des critères tels que : les pages web visitées, les offres de contenu premium téléchargeables, les CTA cliqués et les posts sur les réseaux sociaux avec lesquels on a interagi.

L'obtention de MQL s'articule autour d'une stratégie qui a largement fait ses preuves ces dernières années : l'inbound marketing. On retrouve au cœur de cette stratégie le parcours d'achat du lead dont l'équipe marketing a pour rôle de faire avancer pour l'équipe commerciale. C'est ce qu'on appelle la génération des leads et la qualification des leads. 

Regardez le graphe ci-dessous pour vous faire une idée plus précise de son fonctionnement. 

Quels sont les critères de qualification d’un lead en MQL ?

L'un des moyens les plus courants d'identifier vos marketing qualified leads consiste à examiner les buyer journey et les comportements des clients existants. Il est important d'élaborer une définition adaptée aux besoins de votre entreprise, car tous les MQL ne sont pas identiques, même au sein d'un même secteur. 

Pour définir les critères spécifiques de vos MQL sur le plan marketing, vous devez examiner les habitudes de vos autres prospects et acheteurs. Cela peut inclure l'étude de données démographiques telles que l'entreprise ou l'organisation, la localisation, l'intitulé du poste et la taille de l'entreprise. Pour ce faire, il existe un outil particulièrement puissant qu’on appelle le persona marketing. 

Les habitudes des acheteurs sont souvent des indicateurs utiles, et vous voudrez peut-être examiner comment les MQL interagissent avec vos actifs marketing. Analysez leur comportement par rapport à d'autres prospects qui ont réussi à devenir des clients. 

Examinez le comportement historique 

Que font vos clients gagnés et vos clients perdus lorsqu'ils sont prêts à acheter ? Regardez comment les ventes se sont déroulées dans le passé et le chemin qu'elles ont emprunté, de la prise de contact avec intérêt à la confirmation de la vente. 

Obtenez les commentaires des clients :

Quel est le retour d'information des clients potentiels qui se retirent ? Sont-ils rebutés par un élément particulier que vous pourriez modifier ? Il est important d'obtenir à la fois des données empiriques et une analyse des sentiments. 

Recherchez des tendances 

Quels sont les points communs de vos prospects qui ont réussi ? Quelles sont les pages, offres et publicités qui convertissent le plus de MQL de qualité ? Cela peut vous indiquer ce que vous faites bien et vous aider à vous concentrer sur ce qui fonctionne exactement pour générer des ventes. 

Identifiez l'avantage concurrentiel 

Qu'est-ce qui fait que les prospects vous choisissent plutôt que vos concurrents ? Comprenez et soyez franc quant à votre place dans le paysage concurrentiel à tous les niveaux, y compris la présence et les tactiques de marketing.