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Stratégie inbound marketing, spécialisée Saas

Comment optimiser son seo grâce à Youtube ?

Les clés à connaître pour optimiser son SEO grâce à YouTube. 

Dans le cadre de votre stratégie digitale marketing, vous avez probablement d’ores et déjà mis en place plusieurs mesures visant à optimiser le référencement de votre site sur les principaux moteurs de recherche, et plus particulièrement le « référencement google ».

Pour cette fameuse « optimisation SEO » – acronyme anglo-saxon de Search Engine Optimization – vous avez ainsi, par exemple :

  • identifié une adresse URL pertinente pour chaque page,
  • pris soin de hiérarchiser vos articles aux travers des balises H2, H3, H4,
  • de positionner des balises alt sur vos images,etc.

Toutefois, notre expérience nous a conduit à constater que de nombreuses entreprises tendent alors à négliger un autre aspect – pourtant majeur – de l’ « optimisation Google », à savoir la vidéo.

L'amélioration de votre stratégie SEO passe par l'utilisation de la vidéo

En effet, les résultats de recherche se composent de contenus variés, et les listes de sites textuels côtoient les images, les actualités, les cartes interactives et, bien sûr, les vidéos.

Celles-ci jouent donc un rôle essentiel dans le cadre de votre stratégie SEO, ce qui doit vous conduire à vous pencher sur le cas de YouTube.

Générant plusieurs milliards de vues chaque jour, ce site se positionne comme le second moteur de recherche le plus utilisé au monde, juste après Google.

Compte-tenu de l’ensemble des éléments évoqués, l’objet de notre article consiste justement à vous présenter plus en détails les liens « youtube seo », ainsi que la checklist seo youtube à suivre afin d’améliorer votre référencement grâce à cette plateforme de vidéos.

Stratégie SEO : L’importance (parfois sous-estimée, à tort) de la vidéo

Comme nous l’avons évoqué brièvement dans l’introduction, la notion de « seo youtube » fait dorénavant partie des incontournables que tout bon marketeur se doit de maîtriser, mais elle n’en demeure pas moins récente, et s’intéresser à ses origines nous semble tout à fait pertinent.

Ce faisant, nous détaillerons les avantages de la vidéo – et pas uniquement sur Youtube – pour sa stratégie de référencement.

Le rôle crucial des vidéos pour le seo depuis un certain … Colibri

Colibri ? Google Hummingbird (= colibri), est l'algorithme majeur du moteur de recherche.

Si vous nous permettez une lapalissade, constatons ensemble qu’en matière de référencement SEO, le moteur de recherche Google, de par sa position quasi-monopolistique, tend à « faire la pluie et le beau temps », au gré de ses algorithmes.

Ainsi, lorsque « Hummingbird » (Colibri) a été lancé en 2014, il visait à apporter aux utilisateurs des réponses encore plus pertinentes au travers de contenus multimédia et cross-canal.

Dit autrement, ce nouvel algorithme a rendu indispensable de s’intéresser non plus seulement au référencement naturel et social, mais également au référencement vidéo.

Cela se comprend d’autant plus aisément qu’avec un format « vignette », présentée en tant qu’image fixe en accompagnement d’un texte descriptif, la vidéo capte très efficacement le regard de l’internaute, l’interpellant et éveillant davantage sa curiosité qu’un bloc textuel.

Si Google a consacré une telle importance aux vidéos, c’est aussi pour leur capacité à résumer de façon aussi précise que ludique une information qui, si elle avait été présentée uniquement en noir sur blanc, aurait nécessité plus de temps et d’effort de lecture de la part de l’internaute.

Enfin, rappelons que, depuis 2006, YouTube fait partie du groupe Alphabet, de même qu’un certain Google … cela crée des liens, indubitablement.

Youtube appartient à Google : pour améliorer votre seo il faut penser vidéo

Les avantages de la vidéo pour le SEO

A ce stade, vous êtes en droit de vous interroger sur les retours concrets que vous pouvez attendre des efforts consentis afin d’améliorer votre référencement vidéo.

Il s’agit tout d’abord :

En outre, dans la mesure où la présence d’une vidéo sur une page a un effet direct – et positif, cela va sans dire – sur le temps que passe un internaute une page, vous pouvez vous assurer que vos visiteurs soient mieux informés sur vos produits et/ou services.

En retour, vous constaterez rapidement une amélioration de votre notoriété sur le Web, ainsi qu’une augmentation du taux de conversion des prospects se présentant sur votre site.

Pour ne citer que trois statistiques éclairant nos propos, retenez que :

  • près de 45% des internautes ayant regardé une vidéo sur un site tiers (type YouTube ou Facebook) se rendent ensuite sur le site source,
  • qu’une vidéo vous donne 50 fois plus de chances de figurer dans les premières pages des résultats de Google qu’avec une « simple page »,
  • et enfin que les sites de e-commerce ont permis de démontrer qu’une vidéo faisait bondir de 300% le taux de conversion.

SEO et YouTube : deux notions complémentaires

La plateforme de vidéos en ligne YouTube est le troisième site le plus visité au monde, décliné en une soixantaine de langues pour plus de 75 pays, et qui compote plus d’un milliard d’utilisateurs réguliers.

Avec près de 3 millions de visiteurs uniques quotidiennement rien que dans l’Hexagone.

De surcroît, le succès phénoménal de YouTube ne se dément pas, puisque ce sont aujourd’hui plus de 300 heures de vidéos qui sont uploadées à chaque minute, et que, depuis 2013, le nombre d’heures de visionnage par mois augmente de plus de 40% par an.

Pour l’anecdote – mais aussi pour bien comprendre à quel point ce média est différent de ceux qui ont existé jusqu’alors – notons aussi :

qu’en 60 jours, le nombre de vidéos mises en ligne sur YouTube dépasse le nombre de vidéos diffusées par les trois plus grosses chaînes de télévision américaines … en 60 ans !

Si vous aviez encore le moindre doute sur l’importance de YouTube au moment d’améliorer votre visibilité sur le Web, il doit à présent être définitivement levé.

Comment améliorer le référencement seo d’une vidéo sur Youtube ?

Produire des vidéos et les diffuser sur YouTube, vous vous dîtes peut-être que cela n’a rien de bien sorcier, et que vous devez être en mesure de le faire en quelques minutes, avec pour décor votre bureau, ou celui d’un chef d’atelier pour insister sur le côté « production » de votre entreprise.

Si c’est ce que vous pensez, nous ne saurions que trop vous conseiller de bien vouloir prendre le temps de lire la seconde partie de cet article, car l’objectif n’est certainement pas la production de contenus « cheap » en deux temps, trois mouvements, comme pour se débarrasser du sujet.

Au contraire, il faut produire un film original, pertinent, au contenu de qualité et réalisé avec soin.

Puis, il faut apprendre à optimiser son référencement. Sans aller jusqu’à la rédaction d’un « tuto seo youtube », nous allons à minima voir comment améliorer ce seo youtube.

Le bon seo d'une vidéo youtube passe par une bonne recherche des mots-clés

Les mots-clés, la description et les youtube tags seo

Avant même la réalisation d’une vidéo, il convient de définir les mots-clés qui serviront à l’élaboration de son scenario, et toute la difficulté réside alors dans le choix de ceux qui sont réellement utilisés par les internautes.

Pour ce faire, nous vous conseillons de lister toutes les expressions que vous aimeriez votre apparaître sur YouTube et google vidéos en lien avec votre entreprise (et ses produits/services), puis de les taper une à une sur ces moteurs de recherche.

Cela vous permettra tout d’abord de mieux cerner votre concurrence, ainsi que de trouver, par ricochet, des mots-clés pertinents supplémentaires, et si vous constatez que les expressions auxquelles vous aviez pensé ne génèrent que très peu de recherches mensuelles – via Google Keyword Planner – utilisez la fonction « Idées des mots-clés » pour en trouver d’autres.

Cela étant posé, il vous reste encore à réaliser la vidéo, et si vous vous interrogez sur sa longueur et sa qualité, sachez que vous devrez jongler entre deux impératifs contraires.

En effet, Google « apprécie » les vidéos courtes, à la qualité correcte, alors que YouTube se montre « friand » de vidéos de plus de 5 minutes avec une très bonne qualité.

À vrai dire, notre expérience nous conduit à penser que les vidéos les plus longues tendent à démonter un engagement majeur, d’où un meilleur positionnement, mais vous pouvez les réserver uniquement à certains aspects de la présentation de votre entreprise, et favoriser des vidéos plus courtes et plus « punchy » (de 1 à 2 min) pour le détail des produits/services.

Quoi qu’il en soit, une fois la vidéo réalisée, il reste à lui associer un titre accrocheur, une description et des tags.

C’est le moment pour déployer tout votre savoir-faire en optimisation « youtube video seo », à savoir inclure vos mots-clés de la façon la plus naturelle possible.

Pour la description, veillez à prévoir un texte compris entre 200 et 350 mots, qui intégrera un lien vers votre site, et dont les deux premières phrases contiendront votre mot-clé principal.

Pour les mots-clés « secondaires », trois apparitions de chacun d’eux dans le texte est le nombre à viser.

Engager votre audience et intégrer les vidéos sur votre blog

Pour que la notion de « youtube vidéo seo » puisse réellement avoir un sens, et surtout pour qu’elle puisse profiter à votre stratégie de référencement, l’une des clés du succès réside incontestablement dans la popularité de vos vidéos en ligne.

En effet, c’est celle-ci qui maximisera le nombre de partages, et plus une vidéo sera partagée, et plus elle sera perçue comme intéressante.

Il en va de même des commentaires – qui témoigne d’un premier marqueur d’intérêt du public pour vos productions – ainsi que des favoris – dénotant de la qualité des vidéos – sans oublier bien sûr les « Like/Don’t Like» de YouTube.

Enfin, les fans représentant le pilier de tout réseau social, plus vous aurez d’abonnés supplémentaires suite au visionnage d’une de vos vidéos, et plus vous pourrez considérer celle-ci comme réussie.

En tout état de cause, pour qu’une vidéo soit suffisamment affichée dès sa publication, nous vous conseillons bien entendu de l’intégrer sur votre site Web et/ou votre blog, ainsi que de la partager sur vos comptes de « social media ».

Au-delà de ces évidences, n’oubliez pas non plus de mentionner la parution de la vidéo sur les forums et les sites communautaires les plus pertinents à l'égard du sujet abordé.

La redirection vers la vidéo depuis votre signature de courriel constitue également un plus non-négligeable, et qui plus est gratuit.

Enfin, les solutions payantes pour faire la promotion d’une vidéo peuvent être envisagées, mais sachant que nous restons de fervents adeptes de l’inbound marketing, ce type de dépenses doit s’entendre de façon ponctuelle et limitée.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'Inbound marketing, n'hésitez pas à télécharger notre guide. 

Les points clés pour mettre en place une stratégie Inbound qui fonctionne

Thème : Inbound marketing vidéos SEO