Comprendre le snack content : définition, avantages et exemples

La création de contenu augmente, notre durée d'attention diminue. Le débordement d'informations peut être contré par un contenu court et de haute qualité qui se traduit par la reconnaissance de la marque et gagne la faveur de votre public en respectant son temps.

"Le temps c'est de l'argent" et "Hors ligne est le nouveau luxe" sont deux phrases qui sont passées à la mode avec environ 250 ans de différence. Benjamin Franklin a popularisé le premier dans un essai de 1748, et ce dernier a été rendu célèbre par les gourous d'Internet et les PDG lorsque l'ère des smartphones a pris le dessus.

Les deux font référence à la façon dont l'utilisation que nous donnons au temps peut ajouter ou soustraire différents types de valeur dans nos vies, mais surtout, comment notre attention est une sorte de monnaie.

La technologie a facilité la création de contenu, cependant, avec des Ebooks gratuits qui nécessitent des inscriptions de 5 minutes et des vidéos YouTube de 40 minutes contenant des intros de 15 minutes, le snack content est l'occasion de ne plus être un bruit de fond et d'être écouté.

Les vidéos courtes telles que TikToks et les Reels sont le format signature de ce phénomène d'engagement qui va au-delà des goûts. Notre cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. Ces caractéristiques rendent les produits hautement mémorables et partageables dans un océan de newsletters, de textes et de liens non ouverts.

Découvrons dans cet article l’importance du snacking content, de sa définition et son utilité jusqu’à plusieurs exemples pour vous inspirer à faire de même. 

Le snacking content : définition

Le snacking content opère sur le même principe : des contenus courts et percutants, qui donnent une information immédiate. Ils captent rapidement et efficacement l’attention des internautes. On les appelle également des snackables contents.

Voici comment vous pouvez utiliser le snacking content à travers plusieurs exemples :

• Une infographie, mettant en avant des pourcentages ou idées à retenir ;
• Une vidéo très courte allant droit au but ;
• Une revue de tweets, par exemple avec des photos et présentant les moments forts d’un événement ;
• Des curations, par exemple une revue de presse ;
• Un article présentant des définitions à retenir ;
• Une citation, que vous pourrez insérer sur une photo ou un fond coloré ;
• Un meme (ou gif) ;
• Une photo d’un événement, produit, de l’intérieur de vos locaux, etc.

Comme vous l’aurez compris, ce sont des contenus courts, qui attirent immédiatement l’œil et dont le contenu se lit et se comprend aussitôt. N’hésitez pas à faire preuve d’humour, ce type de format s’y prête particulièrement.

Le snacking content dans votre stratégie de content marketing

Comment intégrer le snacking content dans votre stratégie ? Quels sont les éléments à prendre en compte ? Dans cette partie, nous vous donnons toutes les clés pour comprendre et utiliser efficacement le snacking content dans votre stratégie de content marketing.

Focus sur le content marketing

Le content marketing – définition :

Il s’agit des pratiques qui consistent à proposer des contenus utiles ou amusants aux prospects. Dans le cadre du marketing SaaS B2B, l’objectif sera par exemple de générer des leads, des visites ou simplement de gagner en visibilité.

Ce sont généralement des contenus sous forme d’articles de conseils sur un blog, des descriptifs produits, une vidéo présentant un produit, etc.

Snacking content : les objectifs

Pourquoi utiliser le snacking content dans votre stratégie ? Le snacking content sert deux objectifs principaux : la prospection et l’engagement.

La prospection

Avec le snacking content, vous créez et diffusez des contenus qui ont un fort impact. Ceux-ci sont parfaits pour attirer de nouveaux visiteurs. En ce sens, vous pouvez voir ces contenus comme la carte de visite de votre expertise, une douceur qui attirera des prospects et leur donnera envie d’en savoir plus.

L’engagement

De par son format court et percutant, le snackable content se prête parfaitement aux réseaux sociaux et aux objectifs de viralité. Si vous y ajoutez une pincée d’humour ou de proximité, les internautes n’hésiteront pas à les commenter et partager.

Comment faire un bon snack content ? 

En mars 2020, la majorité de la population mondiale a été confrontée à des blocages comme jamais auparavant ; c'est à ce moment-là que l'application de vidéos courtes TikTok a atteint son apogée et a démontré que ce qui était considéré comme une application destinée aux enfants et aux adolescents pour plaisanter et éviter les devoirs, pouvait également être un outil puissant pour se connecter de manière brute et intéressante. 

Elle nous a donné une perspective sur la façon de gérer la confusion et l'ennui, a fait revenir les chansons des années 70 dans les charts, et nous a montré que les entreprises peuvent et doivent avoir des conversations plus décontractées. 

Il est important d'avoir à l'esprit certains éléments clés pour que le format fonctionne pour votre marque au lieu de forcer votre marque à s'adapter au format.

Court mais pas incomplet  

Il doit introduire le sujet, avoir un point culminant mais aussi une fin. L’enjeu est bien de partager un maximum de valeur sur le sujet choisi tout en respectant la contrainte d’un contenu court. 

Pensez à bien hiérarchiser l’importance des informations que vous souhaitez partager pour ne garder que l’essentiel. 

Recherche de tendances 

Pour rester pertinent, il est vital d'être au courant des tendances qui s'appliquent à votre public / vos clients potentiels, même dans des domaines différents du produit ou du service que votre marque propose.

Ne vous contentez pas de suivre le leader 

Toutes les marques n'ont pas besoin de faire des chorégraphies ou des défis viraux, mais elles peuvent certainement s'amuser et être décontractées. Proposer de nouvelles idées est un bon moyen de se démarquer et de les faire participer.

Enseigner et se souvenir 

Partagez quelque chose que les gens peuvent facilement mettre en œuvre dans leur vie quotidienne ou dans leur travail. Un bon snacking content doit être capable de divertir ou bien d’éduquer / sensibiliser sur un sujet et ce de manière qu’il perdure dans la tête de votre audience. 

Restez dynamique 

La mise en valeur des mots-clés et la mise en œuvre d'éléments tels que la musique, les graphiques, les filtres et les effets qui sont cohérents avec le sujet sont très importantes pour avoir un impact en un temps réduit. Moins n'est pas toujours plus.

Organisez votre contenu 

Identifiez les sujets et les formats qui suscitent une meilleure réaction de la part de votre public. Au début, vous ne le saurez qu'en essayant !

Prenez note des retours de votre audience

Comme le snacking content est une approche plus décontractée et conviviale, les remixes, duos, points et commentaires qu'il génère ont tendance à se ressembler. Ils peuvent contenir les réponses que vous attendiez, l'idée de votre prochain développement et les idées de ce que vous pouvez améliorer et de ce que vous devez continuer à faire. N'oubliez pas de les remercier et de les créditer si nécessaire.

Snacking content, les avantages pour votre stratégie de content marketing

Quels sont les avantages du snacking content ?

La qualité du contenu 

Il est rapide à créer et peut facilement se décliner à l’envie selon les thèmes que vous souhaitez aborder. De ce fait, il vous permet de produire de nombreux contenus sans rien perdre en qualité.

Le dynamisme de votre contenu

En intégrant du snacking content dans votre stratégie, vous alternez différents formats. Vos contenus sont ainsi plus variés et dynamiques. Les internautes ne se lasseront pas.

L’engagement de vos lecteurs

Court et percutant, c’est le format idéal pour générer de l’engagement. Si vos contenus sont intéressants, drôles et/ou impactants, ils seront partagés et vous gagnerez en visibilité.

Le snacking content propose un format non intrusif

Les snackings contents apportent des informations intéressantes. La qualité reste présente, ce qui signifie qu’ils ne sont pas vus comme intrusifs ou dérangeants, ce qui est souvent le cas avec la publicité traditionnelle. Ils délivrent un message utile.

Le snacking content est mobile-friendly

Ce format est parfait pour une lecture sur mobile. Et comme c’est sur mobile que les Français passent désormais le plus de temps, vous avez tout intérêt à proposer des contenus en totale harmonie avec ce device.

Le snacking content représente un moyen aussi simple qu’efficace pour booster votre prospection B2B et gagner en visibilité. En utilisant ce format, vous améliorez l’efficacité de votre stratégie inbound marketing.

Les trois points-clés à retenir :

• Le snacking content est un contenu court et percutant.
• Il permet d’atteindre facilement l’internaute et d’attirer son attention.
• Bien utilisé, il peut devenir viral sur les réseaux sociaux et favoriser l’engagement.

Quelques exemples de snacking content efficaces

Sur les réseaux sociaux 

Facebook 

Pour le 1er avril 2022, Deezer a opéré un coup de maître dans sa communication. La marque a décidé de pranker ses fans avec ce post à la fois drôle et impactant. 

Au final, c'est un pari gagnant pour la marque, qui avec un post de type snack content, a propulsé de manière positive son image de marque. La marque vient conforter son capital sympathie auprès de son audience et se rapproche ainsi encore plus de ses fans. 

Instagram

Vous les connaissez forcément, Burger King, ou les génies de la communication social media. En effet, la réputation de la marque auprès des jeunes n'est plus à faire. Ils enchaînent avec brio des posts mélangeant actualité, humour et branding. 

Le post ci-dessus en est l'exemple parfait. Alors que depuis ces derniers mois le prix de l'essence ne fait que d'exploser, Burger King s'empare habilement de ce sujet "sensible" pour mettre en avant la baisse du prix de leur Wooper au Drive. 

Le résultat : +17000 personnes ont liké le post. Une énorme réussite ! 

LinkedIn

LinkedIn est un réseau social professionnel. Dans cette optique, il représente un levier très puissant pour générer des opportunités business et améliorer son image de marque. 

C'est le défi que nous avons relevé chez Inbound Value. Sur mon compte personnel, j'ai créé un un post "snack content" pour mettre en avant notre expertise du persona marketing. 

Résultat : nous avons généré +100 leads et touché plus de +35 000 professionnels. 

Si vous avez besoin de booster votre communication sur LinkedIn, n'hésitez pas à prendre contact avec nous. Nous serons ravis d'échanger sur vos problématiques du moment.

Les memes 

Si vous suivez l'actualité, vous avez forcément vu passé la claque de Will Smith faite à Chris Rock lors de la cérémonie des oscars. Le post ci-dessus, est un très bon exemple de meme qui a su tirer parti de l'actualité pour en faire quelque chose de drôle et décalé.

Même s'il ne s'agit pas d'une entreprise, vous pouvez très bien vous inspirer d'exemples fait par des comptes personnels. Selon le contexte de votre entreprise, apporter une touche d'humour peut être très efficace pour améliorer son image de marque.

Il est important tout de même de ne pas se décrédibiliser. Je vous conseille de ne pas faire d'humour grossier ou clivant.  

Les citations

"Il faut 20ans pour construire une réputation et 5 minutes pour la détruire. Si vous gardez cela en tête, vous ferez les choses différemment"

Cette citation de Warren Buffet, célèbre homme d'affaire américain, fait écho de manière très puissante pour beaucoup de professionnels. Savoir se servir de citation pour mettre en avant vos valeurs, vos engagements, peut être une belle manière de promouvoir votre entreprise.

Courte vidéo

Le format vidéo a littéralement explosé sur internet. On le retrouve partout. Sur les réseaux sociaux, sur les sites internet... La force de ce levier n'est plus à prouver. Que ce soit pour Instagram, Facebook, YouTube et maintenant TikTok, il devient de plus en plus intéressant de se tourner vers ce format. 

La vidéo représente un moyen très fort de faire véhiculer un message. Pensez-y lorsque vous voulez créer des snack content. Une petite vidéo de 30s avec une idée forte et votre communication peut déjà espérer des résultats satisfaisants. 

Voici ci-dessous l'exemple de eToro, qui met en avant l'investissement dans la cryptomonnaie avec l'aspect social de rapprocher les gens entre-eux. Une très belle campagne !