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11 temps de lecture

Top 6 des outils marketing de contenu pour les entreprises B2B

18/12/19 08:45

Dans le monde saturé du contenu dans lequel nous vivons aujourd'hui, les entreprises sont constamment à la recherche de nouveaux moyens pour améliorer leur marketing de contenu.

Heureusement, de nombreux outils marketing de contenu B2B sont désormais disponibles et peuvent faire une différence dans la manière dont les entreprises atteignent leur public et génèrent des leads.

Nous examinons sept outils de marketing de contenu B2B dont votre entreprise a besoin, y compris son utilisation et son coût.

1. Ahrefs : un outil d'analyse SEO

Ahrefs est l'un des outils marketing seo afin de suivre vos performances de référencement naturel

Dans le monde du marketing de contenu B2B, Ahrefs est l'outil de référencement que tout le monde utilise. Pourquoi ? Parce que la plate-forme a de multiples fonctions qui rendent le marketing de contenu plus rationnel et productif.

Pour les créateurs de contenu, ce n’est souvent pas l’écriture du contenu qui pose problème, c’est la capacité de faire en sorte que ce contenu soit vu par les bonnes personnes.

Il s’agit d’un véritable défi en raison de la quantité de contenu généré dans le monde du marketing. Les concurrents et les créateurs du secteur tentent souvent d’atteindre le même bassin de prospects que vous.

Pour attirer l'attention, vous devez dynamiser votre contenu sur Internet et, plus important encore, dans les classements de recherche de Google, vous devez optimiser votre stratégie.

Comme le savent de nombreux spécialistes du marketing, il y a deux principales stratégies de marketing de contenu en ce moment et qui sont la recherche par mot-clé et la liaison en amont.

Bien que vous puissiez étudier les mots clés manuellement à l'aide de la recherche Google, un outil comme Ahrefs facilite grandement le processus.

Nous avons effectué une recherche rapide sur « inbound marketing » sur Ahrefs et nous avons obtenu ces résultats, soulignant la popularité du terme de recherche et la difficulté de le classer.

Ahrefs permet de regarder la popularité d'un mot-clés


Et si vous recherchez du contenu ou des idées de mots clés, vous pouvez même consulter des termes de recherche similaires, ainsi que les questions les plus fréquemment posées à propos du mot clé.

Ahrefs permet de consulter les termes de recherche similaires à votre mot-clés principal


Cette information est incroyablement utile pour créer du contenu et orienter vos idées pour la rédaction de contenu.

En plus de cet aspect de recherche par mot-clé, Ahrefs est une excellente plateforme pour trouver du contenu similaire et des contacts pour obtenir des Backlinks.

Pour prouver à Google que votre site et son contenu sont dignes de premières page de Google, voire de sa première page, vous devez optimiser vos stratégies de création de liens.

C'est là qu'Ahrefs entre en jeu. Vous pouvez l'utiliser pour explorer les sites des concurrents, ainsi que pour vérifier les Backlinks que vous et d'autres personnes recevez.

Ahrefs est donc un outil très utile pour les spécialistes du marketing de contenu qui souhaitent améliorer de manière organique leur classement dans Google.

En tant qu'outil marketing de contenu B2B, Ahrefs fournit d'excellents résultats et est assez facile à utiliser. Ahrefs propose également un blog contenant des instructions étape par étape sur l'utilisation de la plate-forme, ainsi que les nouvelles stratégies et mises à jour.

Le prix pour Ahrefs est un peu élevé : 99 $ par mois pour un seul utilisateur, et 399 $ par mois pour trois utilisateurs. Cependant, il reste un excellent investissement avec des résultats prouvés.

2. App Institute : un outil de maquette application mobile

Les applications sont devenues un outil extrêmement important dans le marketing de contenu mobile, principalement en raison de la popularité de l'utilisation du mobile par rapport aux autres appareils.

En d’autres termes, si votre entreprise n’a pas d’application, vous risquez de perdre beaucoup de pistes.

Toutefois, la création d'une application a généralement été une tâche énorme. Elle a obligé des tiers à concevoir, créer et coder des applications, puis à les gérer.

Sans surprise, le processus a également toujours été extrêmement coûteux, ce qui n’est pas vraiment une possibilité pour les petites entreprises ou les startups, et souvent même pour les grandes entreprises.

Cependant, vous pouvez maintenant créer votre propre application mobile avec un outil en ligne, App Institute. Vous pouvez commencer à créer votre application dans le bâtiment simple glisser-déposer, comme vous pouvez le voir ci-dessous :

App insitute permet de créer des applications mobiles


Choisissez le type d'application que vous souhaitez créer : promotion, information, fidélisation de la clientèle ou réservation.

Accédez à votre site Web et le créateur d’applications extrait le jeu de couleurs directement de votre site pour créer une harmonie entre vos différentes plates-formes.

Vous pouvez ensuite personnaliser davantage de détails tels que la navigation, les images et les paramètres. Et voilà, votre application a été créée.

Le gros avantage concernant App Institute est que vous pouvez commencer à créer votre application gratuitement. Les options payées commencent à 42 $ par mois et montent à 84 $ par mois pour la version Pro +, soit bien moins que ce que vous auriez payé autrement.

3. Content Studio - outil gestion réseaux sociaux

La création de contenu est une étape importante dans une stratégie de content. 

Mais comme nous l'avons établi, la création de contenu ne représente qu'une partie du processus. Il est tout aussi important, voire plus, de faire en sorte que les bonnes personnes le voient au bon moment.

On a beaucoup parlé du bon moment pour publier sur les réseaux sociaux et, s'il existe des outils pour vous aider à décider, Content Studio est l'outil de planification de contenu qui va au-delà.

Content Studio est non seulement un outil de planification de réseaux sociaux, mais il fournit également aux utilisateurs une analyse approfondie pour comprendre la performance, l'historique et la diffusion de leur contenu.

Content studio est un outil de planification et de recherche de contenu


En outre, vous pouvez créer du contenu sur Content Studio à l'aide de son logiciel sophistiqué de génération de contenu AI.

Il s'agit d'un formidable élan pour les spécialistes du marketing, qui peuvent économiser du temps qu'ils auraient autrement consacré à la création de texte pour les publications sur les réseaux sociaux.

Content Studio propose également une section de découverte de contenu pour les utilisateurs. La plate-forme dispose d'un système adaptatif qui rend la recherche et la création de requêtes plus faciles et plus efficaces.

Content Studio facilite la recherche de contenu au sein de votre secteur, ce qui non seulement évite aux spécialistes du marketing de gagner du temps en matière de création de contenu, mais il positionne également votre entreprise en tant que leader d'opinion, et pas seulement en tant que créateur de contenu.

Content studio est un outil marketing permettant la recherche de contenu sur un mot-clé spécifique


Avec un prix compris entre 49 et 299 dollars par mois, Content Studio n’est pas si lourd dans le budget, et offrant également beaucoup de ressources.

Content studio a beaucoup à offrir aux spécialistes du marketing inter-entreprises à la recherche d'un outil complet de création, de curation, d'analyse et de planification de contenu.

4. Feedly -agrégateur de flux RSS et Atom en lignE

feedly-presentation

 

Dans le monde du marketing de contenu B2B, vous devez savoir ce qui se passe dans votre secteur d'activité, ce qui est également un excellent moyen de gérer le contenu.

La curation de contenu permet de gagner du temps pour créer plus de contenu tout en conservant des flux sociaux intéressants et attrayants.

  • Mais comment savoir quels sont les blogs les plus populaires dans votre secteur ?
  • Et quelles sont les personnes que vous devriez suivre pour les actualités de l’industrie et pour créer des liens ?

Feedly est une excellente ressource pour trouver des créateurs de contenu partageant les mêmes idées et vous permettre de suivre toutes les informations importantes pour votre marque.

Vous pouvez rechercher un contenu par sujet pour trouver les principales sources relatives à votre secteur.

Feedly permet une recherche par thématique afin de trouver toutes les sources utiles


Une fois que vous avez commencé votre recherche, Feedly vous présente les principales sources de ce sujet. Vous pouvez également voir des rubriques et des mots-clés connexes qui pourraient guider votre stratégie de contenu, votre ligne éditoriale et la création de liens.

Vous pouvez trier la liste en fonction du score de Feedly, du nombre d'abonnés sur le site ou du nombre d'articles écrits par semaine.

Suivez les sites qui ont le contenu qui vous intéresse le plus et enregistrez les articles sur lesquels vous souhaitez revenir. Vous pouvez également ajouter des articles à lire plus tard si vous n’avez pas le temps maintenant.

Créez des tableaux pour que les différents sujets liés à votre marque soient séparés les uns des autres.

Feedly est un outil de curation efficace pour votre stratégie de contenu


De plus, vous pouvez partager vos flux Feedly avec vos coéquipiers et sur un certain nombre de plateformes de discussion et de gestion de projets, ce qui en fait un outil à la fois pratique, et collaboratif.

Le grand avantage concernant Feedly est que vous pouvez l’utiliser gratuitement ou choisir de le mettre à niveau pour moins de 6 USD par mois pour le forfait Pro ou 18 USD par mois pour le forfait Team.

Feedly est facile à utiliser et pratique pour le porte-monnaie, ce qui en fait un outil de curation de contenu idéal pour les entreprises B2B.

5. Outil de sensibilisation par courrier électronique – Lemlist

Nous avons déjà mentionné l’importance de la création de liens dans le marketing de contenu. L’un des moyens les plus populaires pour obtenir des Backlinks, consiste à contacter par courrier électronique.

Toutefois, la création d'e-mails de qualité est toujours un défi. Les entreprises reçoivent des centaines d'e-mails promotionnels chaque jour.

Même si vous avez du contenu électronique de qualité à partager avec quelqu'un, il sera difficile pour les spécialistes du marketing de déterminer lesquels méritent leur attention et ceux qui ne verront pas.

En matière de marketing par e-mail, les spécialistes recherchent un outil facilitant la création d’e-mails de sensibilisation attrayants et offrant des résultats concrets.

Lemlist est un logiciel de courrier électronique froid qui rend le processus de courrier électronique plus intuitif et axé sur les objectifs.

Ce qui distingue Lemlist des nombreux autres outils d'automatisation de la messagerie électronique, c'est que vous pouvez également incorporer des images dans leurs modèles d'extension.

Les visuels sont nécessaires pour faire ressortir votre contenu dans une foule, ce qui explique pourquoi ils sont devenus si populaires dans le marketing de contenu.

Cependant, les outils d’automatisation de la messagerie n'incluent généralement pas cette fonctionnalité. C’est pourquoi Lemlist est une bonne option pour les e-mails de sensibilisation.

Lemlist offre des options de personnalisation qui rendent vos messages de sensibilisation plus cliquables et vous aident à revoir vos campagnes pour voir ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré, comme le montre la capture d'écran ci-dessous.

Exemple d'une campagne de contenu sur Lemlist


De plus, Lemlist a une option de test A / B qui vous permet d’agir sur les résultats de votre campagne de sensibilisation.

Lemlist permet de faire de l'A/B testing de votre campagne d'emailing


Lemlist est intégré à Slack pour que vous puissiez recevoir des notifications sur votre campagne même sans vous connecter à Lemlist.

La tarification du logiciel n’est pas si difficile pour le budget : de 29 à 99 USD par mois, cela dépend de vos besoins, ce qui en fait un excellent outil de marketing de contenu B2B.

6. Venngage : Outil graphique de marketing de contenu 

Venngage est un outil de création graphique


Il est pratique de disposer d’un outil de conception graphique pour rendre votre contenu plus attrayant.

Les créateurs de contenu s'efforcent sans cesse de faire en sorte que leur contenu soit lu par le plus grand nombre de personnes possible. Ils y ont mis le travail ardu de rechercher et d'écrire un texte, c'est dommage si personne ne le voit.

Mais comme nous l'avons établi, il y a tellement de contenu en cours de création. Comment pouvez-vous vous assurer que vos morceaux soient visibles ?

Les titres de Clickbait ne fonctionnent plus, mais en même temps, les gens sont trop occupés pour s'arrêter pour lire un morceau après un titre. C'est pourquoi un visuel d'accompagnement puissant est si important.

Si vous souhaitez créer un graphique ou recherchez un design d'affiche personnalisable, Venngage propose un certain nombre de designs visuels à utiliser, comme dans l'exemple ci-dessous.

Venngage est un outil marketing permettant la création d'infographie


La plate-forme propose également une variété de modèles d'infographies et de diapositives, ainsi que des brochures, des dépliants et des rapports.

La plate-forme intuitive et personnalisable de Venngage facilite la création de conceptions :

  • choisissez simplement un modèle et modifiez
  • ou déplacez les éléments selon vos besoins.

Le menu déroulant (illustré ci-dessous) vous offre diverses options pour adapter les conceptions à vos besoins :

venngage-menu

 

De plus, Venngage propose aux entreprises l’option ‘My Brand Kit’ qui vous permet de personnaliser vos conceptions avec les polices, les couleurs et les logos de votre marque.

Cela facilite la création de conceptions spécifiques à une marque. C'est pourquoi Venngage est un outil de conception très utile pour les entreprises B2B.

Et si vous essayez toujours de vous repérer ou de tirer le meilleur parti de la plate-forme, le blogue de venngage propose des didacticiels et propose des idées qui vous aideront à créer les meilleurs designs.

La version gratuite de Venngage vous permet de créer jusqu'à cinq infographies, mais pour seulement 19 dollars par mois, la version premium vous en donne beaucoup plus.

Pour les entreprises, le prix n’est que de 49 dollars par mois et comprend l’accès à tous les aspects de la plateforme.

Conclusion

Ces six outils de marketing de contenu B2B faciliteront la création et la promotion de contenu auprès de votre public.

Bien que certaines d'entre elles soient un peu lourdes sur le budget, les résultats valent bien l'investissement. Avec ces outils en main, votre marketing de contenu devrait s’améliorer rapidement.

Vous utilisez d'autres outils ? N'hésitez pas à nous le dire en commentaire. 

Vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie de contenu ? Découvrez qu'est-ce que l'Inbound marketing.

Guide d'introduction à l'Inbound Marketing

Marc Sauvage

Ecrit part Marc Sauvage

Consultant Inbound marketing, spécialisé en SEO

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