Ce sont deux CMS majeurs qui ont déjà fait leurs preuves, aussi bien auprès des particuliers que des entreprises. Facilité de prise en main, design variable, possibilité de se débrouiller seul avec les plugins pour ajouter des fonctionnalités (questionnaires interactifs, e-commerce, réseau social, forum, etc.). Sans oublier un aspect majeur : open-source, WordPress et Drupal sont gratuits !
C’est le CMS le plus utilisé au monde, loin devant les autres. Des milliers de thèmes sont disponibles. La plupart sont gratuits ; d’autres, plus professionnels, s’obtiennent pour une cinquantaine d’euros.
WordPress vous propose une base de départ sur laquelle vous pouvez quasiment tout faire, à condition d’ajouter des plugins. Et il en existe pour toutes les fonctionnalités ! Site vitrine, e-commerce, corporate, petite, moyenne ou grande entreprise : WordPress s’adapte à tous les types de sites.
Également gratuit, Drupal est l’ennemi juré de WordPress. Plus technique que son concurrent, il est surtout utilisé par les grandes entreprises qui disposent d’une équipe technique en interne. La prise en main est un peu plus complexe, mais la multitude des modules permet de nombreuses fonctionnalités sur le site. Drupal est un CMS d'origine belge, développée à initialement par un groupe d’étudiants de l’université d’Anvers.
Ces deux solutions s’appuient également sur l’open-source et donc gratuites. Magento équiperait aujourd’hui plus de 200 000 sites e-commerce, tandis que PrestaShop aurait été téléchargé 3 millions de fois. Mais dans les deux cas il vous faudra acheter des plugins supplémentaires, notamment pour gérer votre SEO. Les deux ont mis en place une marketplace sur laquelle ils vendent des plugins. Mais voyons-les dans le détail…
PrestaShop est plus facile à prendre en main que Magento : ergonomie, back-office intuitif, mais surtout une immense communauté francophone de développeurs qui auront rencontré les mêmes problèmes que vous et seront là pour vous aider.
Cependant, vous devrez intégrer des modules complémentaires à votre site pour améliorer son SEO : c’est là que PrestaShop pèche un peu. Son référencement n’est ni optimal, ni facilité.
Son gros point fort est l’aspect multilingue. Le CMS Magento a été créé pour gérer beaucoup de produits et en proposant dès départ une boutique multilingue avec plusieurs devises qui vous facilitera la tâche si vous avez prévu de proposer plusieurs magasins e-commerce.
D’après une étude réalisée sur les 34 684 sites les plus populaires d’Alexa, les fonctionnalités font de Magento le leader mondial des solutions techniques e-commerce.
Contrairement à PrestaShop, le point faible de Magento est son ergonomie peu intuitive. La prise en main peut-être très longue pour les débutants.
Wix se démarque de plus en plus dans la catégorie des CMS e-commerce. Ses atouts sont un prix très abordable ainsi que la personnalisation intégrale du design de votre site.
Shopify, à la différence de PrestaShop, est une solution propriétaire payante qui fonctionne sur abonnement mensuel + commission sur ventes.
Proximis (cocorico car ce CMS là est français) est aussi une alternative très intéressante si vous rencontrez des problématiques e-commerce.
C’est souvent le dilemme des entreprises. Dans une stratégie d’inbound marketing, certaines performances indispensables sont inexistantes ou alors bien cachées dans les plugins des CMS les plus courants. C’est le problème du tout-en-un.
Cependant, on peut toujours bricoler avec un peu de code et l’aide de votre développeur : la question est de savoir combien vaut votre temps, et s’il ne serait pas mieux investi ailleurs qu’à trafiquer du langage informatique des heures durant ? La question se pose lorsqu’on démarre son entreprise ou quand on se lance dans une stratégie d’inbound marketing : le CMS n’est que le moyen et non la fin.
Si vous êtes étudiant et que vous avez du temps, foncez ! Il n’y a pas meilleure école que d’apprendre à créer un site avec des outils semi-gratuits. Vous saurez ensuite mieux que personne situer la valeur de chaque service de développement web.
Pensé pour répondre aux problématiques de l’inbound marketing, la solution HubSpot est la plus complète du marché. Elle intègre tous les outils nécessaires au développement de votre marketing parmi lesquels on peut citer :
Le blog vous donne accès directement à des outils d’optimisation SEO, efficaces pour mesurer les indicateurs de performance comme la conversion associée, les vues, les backlinks générés…
Mis au point par des marketers digitaux, HubSpot et ses outils intégrés vous font gagner un temps considérable dans votre stratégie d’inbound marketing. La plate-forme est aujourd’hui utilisée par de nombreuses autres agences parisiennes.
Une solution dédiée à votre stratégie est souvent plus efficace que le bricolage d’une plate-forme WordPress ou Drupal, où vous risquez de ne pas être complètement autonome.
Les trois points clés à retenir :