L’approche SEO ou Search Engine Optimization est adoptée par de nombreuses entreprises en raison de sa pertinence. En effet, Internet a pris une place de choix dans les habitudes des consommateurs. De ce fait, les entreprises et les différents acteurs professionnels ont pris conscience des enjeux que représente une bonne visibilité sur la Toile. C’est pour cette raison que différentes stratégies sont mobilisées afin de booster la visibilité d’un site et d’asseoir sa renommée. Elles permettent aussi de générer des leads et, accessoirement, de trouver de nouveaux clients. La stratégie de contenu est la plus courante en termes d’approche SEO. En ce sens, nous allons particulièrement nous intéresser au concept de cocon sémantique.
Le cocon sémantique est un concept qui a vu le jour en 2004 grâce au référenceur français Laurent Bourrelly. Ce dernier a pris conscience de l’importance des référencements des sites web en les liant efficacement entre eux grâce à un bon maillage interne et à une structure pertinente. D’ailleurs, la définition du cocon sémantique est claire. La stratégie consiste à créer différentes pages sur un thème spécifique afin de couvrir le plus largement possible un sujet déterminé.
Des pages mères, filles et sœurs sont alors créées afin de répondre à toutes les questions que les internautes se posent. Ensuite, des liens bien contextualisés sont placés dans chaque page en vue de les connecter entre elles. L’objectif étant de répondre à toutes les interrogations des internautes sur un thème en les renvoyant vers des informations précises. Il s’agit d’une technique commune apprise durant une formation SEO basée sur le netlinking, le crosslinking et tant d’autres.
Il n’est pas facile d’élaborer un cocon sémantique. Vous devez enrichir le SEO sémantique en définissant un thème, mais surtout des mots-clés sur lesquels vous allez vous positionner. Voici alors les étapes de création pour ceux qui souhaitent savoir comment identifier un cocon sémantique en vue de booster leur visibilité :
Le dernier point qu’il ne faut pas minimiser dans la mise en place d’un cocon sémantique, c’est bien évidemment le contenu. Les robots des moteurs de recherche vérifient la structure enrichie des sites, bien que les internautes se basent surtout sur la qualité des contenus proposés.
La définition du cocon sémantique met en lumière l’importance de structurer un site avec un bon maillage interne et un contenu de qualité. De ce fait, cette méthode s’appuie sur une stratégie de référencement naturel enrichie. Vous devez alors :
La particularité du SEO sémantique, c’est la variété du champ lexical sur votre site.
En effet, toutes les déclinaisons sémantiques d’un thème sont abordées dans les contenus des pages enfants. En prenant l’exemple du cocon sémantique « lunettes », vous aurez une page mère sur les lunettes en général, des pages enfants sur les lunettes de correction, des sous-pages sur les lunettes de correction de la myopie, etc.
De ce fait, le référencement naturel est de qualité puisque le contenu répond aux besoins des utilisateurs. Le maillage interne est également dynamique étant donné que des liens internes sont contextualisés et renvoient vers différentes pages traitant le même thème. Cette structure facilite l’exploration des robots de Google par exemple. Les algorithmes évaluent la pertinence de votre site et le placent en bonne position sur une requête en particulier.
En proposant un contenu de qualité pour vos lecteurs, les retours ne seront que positifs. En d’autres termes, la conversion des leads en prospects, puis en clients, se déroulera plus efficacement.
Nous pouvons dire que le cocon sémantique ressemble étroitement à la stratégie de Topic Cluster. Cette dernière est employée dans le cadre d’une approche inbound réalisée par les entreprises et les experts en marketing. Étant donné que le cocon sémantique a quelques limites, le Topic Cluster apporte certaines ouvertures.
D’ailleurs, il favorise les bonnes pratiques SEO dans la structuration d’un site.
Le Topic Cluster est une stratégie SEO parmi tant d’autres. Comme le cocon sémantique, elle s’appuie également sur la création d’une multitude de pages qui gravitent autour d’une pillar page ou page pilier.
La méthode employée est le clustering ou la classification des pages dans des « clusters ».
La stratégie Topic Cluster permet également d’enrichir votre SEO. Elle affiche certaines ressemblances avec le cocon sémantique. Voici les démarches à suivre pour mettre en place une stratégie de Topic Cluster efficace :
L’objectif consiste à organiser le contenu de votre site en clusters et à placer
différents liens. Après vérification du maillage interne, il ne reste plus qu'à
promouvoir la page.