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Comment créer une campagne intelligente Google Ads

Les campagnes Shopping intelligentes sont des campagnes intelligentes appliquées à l'expérience Google Shopping Ads, permettant aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs avec des annonces de produits dans l'onglet Google SERP et Shopping. 
Marc Sauvage
Marc Sauvage
Consultant Inbound marketing, spécialisé en SEO
26/09/22 15:30
SEA

marketing digital

Qu’est-ce qu’une campagne intelligente?

Une campagne intelligente est un type de campagne Google Ads qui peut ajuster automatiquement vos enchères en fonction des mots clés les plus rentables. C'est ce qu'on appelle "intelligent" parce que, si vous n'avez aucune idée du montant à enchérir sur certaines conditions, cette fonctionnalité déterminera ce qui vous convient le mieux et prendra de meilleures décisions que vous ne le feriez sans avoir aucune information sur votre créneau de marché.

Les campagnes Shopping intelligentes sont des campagnes intelligentes appliquées à l'expérience Google Shopping Ads, permettant aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs avec des annonces de produits dans l'onglet Google SERP et Shopping. 

Les compagnes intelligentes utilisent pour faire des enchères : les groupes de mots-clés. Lorsque vous configurez une campagne Google Ads normale, vous devrez saisir certaines informations concernant le produit ou site pour lequel vous souhaitez faire de la publicité, l'emplacement de votre public cible, le budget de votre campagne, et une variété de créations publicitaires. Cependant, contrairement à une campagne normale, vous ne fournissez pas à Google des mots-clés spécifiques, une stratégie d'enchères spécifique (maximiser les clics, cibler le coût par action, etc.) ou où vous souhaitez faire de la publicité. 

Google gérera ensuite votre campagne pour vous, en mélangeant et en faisant correspondre votre création publicitaire, en créant des extensions publicitaires (les sous-liens affichés sous votre annonce) et en utilisant son IA pour tester constamment de nouveaux mots-clés et créations publicitaires A/B pour ajuster vos enchères, maximiser les conversions en fonction des performances.

Essentiellement, vous donnez à Google une idée générale de ce à quoi vous voulez que votre campagne publicitaire ressemble et des atouts de base dont elle a besoin pour réussir, puis elle fait de son mieux pour optimiser vos résultats. C'est un outil facile à installer et à oublier.

Quels sont les avantages des campagnes intelligentes ?

Les campagnes intelligentes sont généralement les meilleures pour les entreprises qui souhaitent commencer à faire de la publicité en ligne, mais qui disposent de fonds ou de ressources humaines limités pour consacrer du temps au processus. Pour les entreprises qui se sont lancées dans les campagnes Google Ads, mais qui n'ont pas connu beaucoup de succès, une campagne intelligente est un moyen de lancer le processus sans avoir à investir du temps dans l'amélioration de vos compétences publicitaires.

Les entreprises qui ont une campagne existante peuvent également souhaiter utiliser une campagne intelligente pour tester de nouveaux marchés, cibler des données démographiques inexploitées ou simplement tester l'efficacité d'un nouveau texte publicitaire sans perdre de temps sur leurs autres efforts de marketing. (Remarque : lors de l'exécution d'une campagne Shopping intelligente, vous devrez sélectionner explicitement l'objectif de conversion "Acquisition de nouveaux clients" si tel est l'objectif de votre campagne.) 

L'IA de Google est formée pour tester le contenu de manière à ce que seules les entreprises de marketing numérique les plus avancées aient les compétences nécessaires en matière d'analyse de données.

Quelles sont les différentes fonctionnalités de Smart Campaigns ?

 

Actuellement, les campagnes intelligentes offrent un total de six fonctionnalités servant toutes un motif précis. 

Voici chacune de ces six fonctionnalités :

Présentation des campagnes

Cette section vous aide à analyser les performances de votre publicité. Google lui-même enregistrera les données et les informations sur les performances.

Alertes de compte critiques

Lorsque vous utilisez des campagnes intelligentes, vous serez informé de chaque élément d'information nécessaire que Google considère comme important que vous sachiez.

Appels vérifiés

Lorsque vous diffusez une publicité Google, chaque clic dessus sera enregistré et informé. En outre, l'enregistrement de chaque appel reçu via cette publicité est répertorié.

Actions sur la carte

Connaître le nombre de fois que les gens ont vu votre publicité, cliquez sur "itinéraires" pour connaître le chemin vers votre entreprise au fur et à mesure depuis leur emplacement.

Planification des annonces

Vous avez la liberté de choisir les jours de la semaine et l'heure de la journée où vous souhaitez diffuser votre annonce.

Suivi

Fixez vos objectifs et surveillez la façon dont les performances de chaque publicité fluctuent en conséquence.

Comment créer et gérer des campagnes intelligentes ?

 

Pour commencer à créer votre campagne intelligente

Au début de la création de la campagne, vous verrez les différents type de campagnes. Le type de campagne que vous choisissez dépend de l'objectif que vous souhaitez atteindre et du réseau sur lequel vous souhaitez diffuser vos annonces. Vous devrez sélectionner le type de campagne "Intelligente". 

Ensuite, vous devez opter pour l'action que vous souhaitez que les clients entreprennent. 

Choisissez votre entreprise

Dans la deuxième étape, vous devrez choisir le type d'entreprise dont vous faites la publicité dans une liste de vos entreprises si vous en avez plusieurs. 

Choisissez l'emplacement cible de votre campagne intelligente

L'une des étapes importantes est le choix judicieux de la zone ou de l'emplacement ciblé. Deux options sont proposées : définissez un rayon autour de votre entreprise ou de toute autre zone spécifique où vous souhaitez que votre annonce apparaisse.

Vous pouvez également voir la taille de l'audience potentielle que vous pouvez potentiellement atteindre.

Configurer des thèmes de mots-clés

L'étape suivante consiste à définir les mots-clés que vous souhaitez cibler et votre paramètre de budget. 

Dans les campagnes intelligentes, les thèmes de recherche sont différents des mots-clés des campagnes de recherche. 

Ils aident à faire correspondre vos annonces aux recherches Google. Sur la base de ces thèmes, votre campagne pourra collecter des termes de recherche dans les sections "Expressions de recherche". Les expressions de recherche sont des termes représentatifs que les internautes ont recherchés lorsqu'ils ont utilisé Google pour trouver votre annonce. 

Vous pouvez affiner et gérer ces expressions de recherche en les excluant de votre campagne. 

Rédiger les annonces

Créez vos annonces et sélectionnez l’URL de votre page de destination. Un seul type d'annonce sera disponible.

Budgétisation

Vous devez définir votre budget. Vous pouvez choisir parmi les options proposées par Google ou entrer votre propre budget. Vous pouvez modifier votre budget à tout moment. Certains jours, vous pourriez dépenser moins que la moyenne quotidienne, tandis que d'autres jours, vous pourriez dépenser jusqu'à quatre fois plus.

Enfin, vous devez examiner attentivement les paramètres de votre campagne et lancer la campagne. Vous pouvez toujours modifier tous les paramètres sélectionnés de votre campagne ou créer une campagne entièrement nouvelle avec des options distinctes.

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